Copywriting - tworzenie tekstów marketingowych i reklamowych, o określonym komunikacie, kierowanych do konsumenta. Copywriter to sprzedawca, który musi znać produkt, odbiorcę i strategię sprzedaży. Wydawać by się mogło, że siedzący w zaciszu biura lub we własnym domu copywriter to niespecjalnie wymagająca pozycja i niezbyt przydatna w korporacyjnym świecie. Ale należy się przyjrzeć bliżej sylwetce tego pracownika, żeby zobaczyć, jak niezbędna jest jego umiejętność składania słów dla funkcjonowania firmy.
Bo jeśli tworzysz treści na strony WWW lub teksty do ulotek, konstruujesz hasła reklamowe, piszesz scenariusze reklam radiowych i telewizyjnych, prowadzisz profile marek w mediach społecznościowych - w takim razie śmiało możesz nazywać siebie copywriterem.
A jeśli jesteś copywriterem, to jesteś wojownikiem słów, operatorem argumentów, kreatorem treści perswazyjnych.
W twoim fachu, jak w każdym innym, istnieje zestaw uniwersalnych zasad oraz narzędzi, chwytów i trików, które wszyscy - czeladnik, rzemieślnik, mistrz - muszą znać i którymi powinni swobodnie operować. Inwencja własna jest oczywiście w copywritingu wskazana, jednak podstawa to opanowanie pisarskiego abecadła.
"Biblia copywritingu" pokazuje, jak skłonić konsumenta do akcji (kupna usługi, towaru, czasu) poprzez słowa, dołączone do kampanii reklamowej. Jak napisać tekst, który sprawi, że klient będzie chciał kupić akurat nasz towar czy usługę, jak korzystać z inspiracji i gdzie je znajdować? I jak napisać taki tekst, który będzie wyróżniał nasz towar na tle konkurencji?
Dariusz Puzyrkiewicz, copywriter z kilkunastoletnim stażem i wieloma udokumentowanymi sukcesami na koncie, zebrał w "Biblii copywritingu" niezbędną dla pisarzy reklamowych wiedzę. Warto się w tę książkę zaopatrzyć, przeczytać, ustawić ją na półce na wysokości wzroku - i wracać do niej zawsze, gdy będzie się tworzyć tekst, który sprzedaje. Produkty. Usługi. Albo idee.
Autor, Dariusz Puzyrkiewicz, jest specjalistą od tekstów sprzedażowych, szefem firmy Dynanet od 2006 roku prowadzi blog dotyczący copywritingu, na którym pokazuje, jak pisać oferty, przygotowywać promocje internetowe. Prowadzi również szkolenia i warsztaty z zakresu tworzenia treści sprzedażowych, między innymi dla firm Mercedes-Benz, Vans, Tauron.